任上爆款难寻今年的电视节目配方变了吗殷秀梅零点乐队闻婷刘佳轩童童z

爆款难寻，今年的电视节目“配方”变了吗？

文 | 王钦；来源 | 收视中国（ID：shoushizhongguo）

从早期的棚内竞猜《正大综艺》，到多机位跟拍的户外真人秀《奔跑吧》，再到慢节奏体验真人秀《向往的生活》，电视节目创新的步伐从未停止。

2018年上半年的电视节目市场虽然没有让人耳目一新的爆款出现，但荧屏上的节目似乎又和以前有所不同，多了一些新鲜感。在综兴起的时下，不同的流行元素在电视混搭出新，让电视节目变得比以往更具魅力。

本文将从节目的内容、形式和主体关系三个维度入手，展现今年上半年屏幕中普遍应用的多种节目元素。

内容元素混搭

欧阳菲菲

电视节目对内容创作本身的掌控力天赋异禀，因为其多年来形成的品牌效应会影响观众手中的遥控器转向何处。但这也意味着所有不同类型的娱乐节目内容都被交织在一起，而观众却越来越难以只关注某一种固定的内容。

观众看什么取决于他所处的环境、当时喜好、亲友影响等诸多因素，这些消费场景交叉共存，让观众的收视喜好越来越复杂，所以电视节目需要尽可能地扩展其内容的丰富度，以不断吸纳潜在观众加入收视。

同时在确保不损害原有核心观众收视体验的前提下，让节目内容的标签化和品类化特点更加明晰，争取让不同内容需求的观众能够看到差异化的内容。结合上半年节目表现，不少节目尝试通过独有的情怀、各式怀旧经典和喜剧笑点朱卫茵来充盈节目内容。

元素一：情怀

“情怀”实质上是以人的情感为基础，与其所发生的情绪相对应的一种心境、情趣和胸怀。在观众分众化趋势日益显著的收视市场中，《中国诗词大会》《朗读者》《非凡匠心》《信中国》等体现文化自信的节目，以及《三个院子》《我们仨》《向往的生活江南篇》等展现不同生活方式的节目都加入了不少“情怀”元素。

如2018年4月14日收官的北京卫视《非凡匠心》第二季，通过延续极致精巧的工匠技艺和契合节目调性的“匠心体验者”，龙泉宝剑、安徽宣纸、吉州窑木叶盏、天津泥人张等传统技艺依次亮相。其中，2月24日张国立与演员高晓菲一同拜访吉州窑陶瓷技艺传承人伍映山，学习制作吉州窑所特有的传奇瓷品——木叶天目盏，是10期中忠实度最高的一期，收视率也超过1%。

与一般文化节目老年观众忠实度最高不同，《非凡匠心》岁年轻观众的忠实度则位居榜首（图1），因为对年轻观众来唐艾萱说，《非凡匠心》通过主讲者的讲述，让年轻人在现实生活和适合自己群体的文化中不断进行交换，吸收与现代生活相协调融合的文化因素，并将“情怀”从线上延伸至线下，从开展课堂教学、发展当地旅游，到开发成节目衍生文创产品，最终形成一个共同的“情怀”圈层和“文化”氛围。

元素二：怀旧

今年从《家有儿女》剧组重聚到82版《西游记》聚首《王牌对王牌3》，从春晚王菲、那英20年再合体到中央台《经典咏流传》的热播，都着实让观众感受了“怀旧”的力量。

说到经典怀旧，春节期间中央台综合频道推出的大型文化节目《经典咏流传》，将代表中华民族几千年灿烂文化的古诗词以歌曲形式呈现在观众眼前，让那些经典诗词焕发生机。

单就中央台综合频道一个平台来看，从2018年2月14日21:14开始预热，到6月16日8:40重播截止，71城累计超过9800万观众收看过《经典咏流传》。其中2月16日首播收视率（1.83%）最高，当期播出的由支教师生自编自唱的《苔》和国内钢琴鼻祖巫漪丽《梁祝》的最高分钟收视率都超过2%（图2）。

此外，上海东方卫视《极限挑战》第四季重返高考内容、浙江卫视《熟悉的味道》第三季宋小宝寻恩师重温考试内容、浙江卫视《奔跑吧》第二季《爱情公寓》特辑等各类娱乐节目环节也都结合了多个“经典怀旧”元素，倍受观众好评。

元素三：喜剧

随着媒体的发展，普通大众的话语权得到迅速提升。虽然风格有所不同，但无论是新生代，还是中老年，都喜欢娱乐搞笑的内容，而喜剧也在这种大众文化的背景下迎来发展契机。

2018年月晚间黄金档已经开播了《我为喜剧狂》《喜剧总动员》第二季、《欢乐喜剧人》第四季、《今夜现场秀》《今夜欢乐颂》等7个以喜剧为主要内容的季播节目（图3）。

整体来说，这些喜剧节目一般都有固定的主演阵容，有一条或多条故事线，并且围绕着一个或多个固定场景进行，如上海东方卫视《欢乐喜剧人》这样具有典型“情景喜剧”元素的喜剧节目。

还有一类则是抓住喜剧元素内容特点，在特定场景和环节情景中产生喜剧效果，提升观众观感的节目。如江苏卫视《新相亲时代》第四期4号女嘉宾极力争取男嘉宾高煜，不断强调自己就是对方心中知书达理的女神标准，结果被自己父亲吐槽“可能离这个标准还差一点点”，再加上配乐，自嘲诙谐感尽陶瓷膜四点弯曲试验机您了解多少？显。

形式元素拓展

在转椅子、灭灯、亲子旅游等诸多电视节目形态的更迭中，我们可以发现观众对同质节目的兴趣周期不断缩短，容易产生审美疲劳。所以节目环节需要不断想出更多吸引观众兴趣的新形式，用形式元素的拓展留存住已有观众，并吸引更多的观众。

所谓模式，实质上就是某种特定节目形式的固有形态，2018年以来虽然全新模式节目并不多，但在开播的节目中或多或少都能看到一些形式上的新亮点。电视节目不再执迷于做头一个吃螃蟹的人，更多的是通过为节目引入新特色来丰富节目形态，满足观众越来越复杂的收视需求，而竞争、科技、访谈和推理这些元素在节目中以不同方式展现，甚至成了“标配”。

元素一：竞争

随着电视节目的发展，“竞争”成为节目中一种极为重要的发展机制，主要是指个人或群体的各方力求胜过对方的对抗性行为，此类季播节目在各地也都有较高的收视表现（表1）。

无论是《中国诗词大会》《最强大脑之燃烧吧大脑》《最优的我们》等明显以比赛为主要对抗形式的节目类型，还是《我们仨》《青春同学会》《未见钟情》等在环节中加入竞争对抗元素的节目类型，满足的都是观众心中的“选择”快感。这种掌控游戏、执行力强的快感，是传统导师制控制为主的节目所不具有的。

比如《最强大脑之燃烧吧大脑》第五季中孙勇、杨易、郭小舟等百名素人与极具话题却中途退赛的赌王之子何猷君在2018年1月5日第1期百人抢位赛中的竞争对抗，又如2018年5月19日开播的上海东方卫视《青春同学会》中因公因私有不少交际的上戏、中戏的嘉宾们也要在最后决出胜负，这些节目紧紧抓住了嘉宾、选手竞争中发生的戏剧性时刻吸引观众注意。

节目为了展现冲突以吸引观众，就需要在不同阶段的任务、环节、赛程上不断地展现嘉宾、选手等人物内心活动，以此呈现节目情境的戏剧性。

元素二：科技

目前，除了《机智过人》《我是未来》《奇幻科学城》这样以科学为内容的科技类节目以外，很多节目都从舞美到主题等方方面面或多或少都有“科技”元素展现。

比如2017年底中央电视台综合频道大型文化节目《国家宝藏》的舞美设计就使用了LED开合车台、添加阻燃剂是提高环氧树脂阻燃性能的1条有效途径天轨吊装及移动设备、全息影像技术、冰屏柱等多种新科技手段。

再如以年轻人为主要观众的浙江卫视《高能少年团》第二季，通过花字将节目中的细节无限放大，增加节目的戏剧张力，实现内容的延伸与再创作。在2018年5月26日少年团挑战“校园主播的进阶之路”时，在任务二“百变天气预报”环节加上CG和电脑特效，增加了节目的科技感和视觉特效，目前该期在青少年观众中获得最高的收视回报（图4）。

元素三：访谈

当“访谈”不仅仅是《歌手》《我想和你唱》《身临其境》等热闹节目的环节补充元素时，诸如《女人有话说》《小镇故事》《我们结婚吧》等为观众展现生活中真实一面的节目也开始大量使用“访谈”元素。因为通过节目中的“访谈”互动，可以让观众能在关掉电视之后，有所收获。

比如江苏卫视2018年5月4日开播的《小镇故事》每期节目是由两个独立而又相关联的部分组成，分别是上半场的“采风”过程，即嘉宾们分组进行走访旅行，对当地小镇进行深度体验；以及下半场则的“故事分享”环节，嘉宾们围坐在一起，将自己探访过程的所感所悟所思，与其他嘉宾和现场观众一同分享。在充分发挥场景的烘托作用的同时，为内容营销注入新的访谈元素，对观众颇具吸引力，观众规模呈逐期增长态势（图5）。

元素四：推理

《奔跑吧》《极限挑战》《七十二层奇楼》等前几季播出后，比起单纯以游戏竞技为主打的节目，观众显然对具有悬念的推理情节更感兴趣。无论是国际还是国内，剧情类真人秀，已然成为当下综艺节目发展的明显趋势。

湖南卫视在2018年3月推出了情境类益智互动推理秀《我是大侦探》，凭借前期在芒果TV上积累的品牌效益，结合电视节目的编排特点，得到观众认可。节目中推理元素最直接的体现就是饱满的角色设置和高赵静怡能烧脑的剧情线，这是吸引观众的决定性因素。比如有名侦探柯南感的第二期1998年马栏街“甄粉世家”小吃店煤气爆炸案，大张伟在张小狂的房间里意外发现关键证据超市购物小票。第三、四期《奇妙博物馆》，本以为大张伟丢失的“马栏之心”是案件中心，最后却发现是何炅无意间穿越时空所引发的一系列蝴蝶效应。这些烧脑的剧情线使节目得到不同年龄段观众好评（图6）。

主体元素探索多种关系

目前，电视节目确实可以依靠微博、这些社交络进行评论、私信、转发、@等多种不同的交流，但这些仍然都只是以“关注”为基础的弱社交关系。而电视节目如果要想实现千人千面，节目与观众之间的关系肯定不能局限于只是关注或评论，需要增加更多更深层次的建立连接的机会和可能性。

为了让普通观众更深入地与节目交融，目前节目也在参与主体上进行更多的探索和尝试，力图展现不同人之间和人与动物之间的关系，甚至是探索如何展现人与大数据之间的关系。

元素一：素人

2017年8月广电总局发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中提到：“影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段，总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目”。换言之，总局对于全明星阵容的综艺节目并不持支持的态度，而是希望节目中能有更多的素人加入其中，展现不同人群的生活。

今年《中国式新相亲》《二十四小时》第三季、《足球解说大会》等多档节目中都出现了各界素人，其中有些素人其实已经有综艺经验。上海东方卫视《极限挑战》第四季今年变得非常接地气，里面有很多还能拿出手的素人加入，比如节目增加了智囊团的人设，不再单纯依靠简单的情节设置和男人帮的演技来完成游戏，而是通过与科学、行业精英的协作共同完成任务目标。从开始艰难融入，到后面逐渐融合，素人的作用在男人帮的固有人设中开始展现新意。通过素人和明星之间的互动，节目收视逐渐走高（图7）。

元素二：动物

随着社会生活水平的提高，忙于现代生活的人们也开始思考自己与自然、动物之间的关系。目前电视屏幕中添加动物元素的节目主要有以下三种：

第一种，科普动物知识的节目，如2018年1月中央台综合频道开播的《正大综艺动物来啦》，是一档以“动物知识”为考察主体的自然科普益智竞猜节目，聚焦于中国本土珍稀动物资源，在传播有趣的动物学知识的同时，传递关爱自然、保护生态的观念。

第二种，以观察人与动物共同成长为主的纪实节目，如湖南卫视2017年11月开播的《奇兵神犬》和北京卫视2018年7月开播的《但愿人长久》第二季，观察记录的都是人与警犬伴随励志成长的故事。

第三种，慢综节目里动物元素的闪现，如《向往的生活之江南篇》里，第一季中曾出现的小动物们也都还生活在“蘑菇屋”里。这些小动物依靠拟人化花字、特效，凭借在微博上的人气，第8期奥运冠军专场中也能保证出镜时的收视维稳（图8）。

除此之外，爱奇艺自制综《中国新说唱》选择唯一的一位女性制作人邓紫棋参与节目是基于AI人工智能算法而做出的综合决定。AI算法可以对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑等各类维度的数据进行计算，最终和潘玮柏匹配度最高的是邓紫棋。视频站自制综为了抢占下一个爆款综艺的名额，选择将操作流程前置，凭借数据库、AI技术选我国3大合成材料产量从1981年的142万吨择和邀约受众更喜欢的艺人嘉宾。

而对于社会化的节目制作者而言，大数据库也发挥着不可替代的重要作用。比如2月浙江卫视和盛唐时空联合制作播出的《二十四小时》第三季，在利用包括艺人参演的电视剧、综艺节目、新媒体的热度的艺人资料库上，结合其参与过的节目的以往收视数据，邀请林志颖作为主持人之一。另外，还可以通过对比分析，选择出和冠名广告适配度更高的艺人，或者像《二十四小时》这样继续挖掘吴磊、胡一天、熊梓淇等综艺新生代艺人。

结语

虽然上半年没有爆款电视节目出现，但在内容、形式和制作链条上的诸多方面都有新元素展现，观众也都有自己的小满足。电视节目有这些资源与技术积累，多元素再利用水到渠成，既能丰富节目形态，又能增加观众来源。

另外一个重要因素是，现在监管层对于传媒节目有很多考虑，在节目管控上也做了诸多规范，这些监管政策体现在方方面面。在政策收紧和独角兽模式难寻的双重作用下，电视娱乐节目明确自身定位，在多元素设计、整合上继续发力，将会出现节目元素更多元化的开发迭代。

[1]图1，数据范围：如无特别注明，本文数据均选取CSM71城数据。

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